ייעוץ שיווקי - האם כדאי למתג מחדש? תלוי

מיתוג מחדש, האם נכון למתג מחדש את מה שכבר מותג בעבר?

 מיתוג חדש, הוא מאוד טרנדי ומאוד אופנתי. נראה לעיתים כי נתפס כל כך טוב בברנז'ה של מנהלי השיווק עד כי  יש כאלה שיראו בו סמל סטטוס וימתגו רק על מנת לייצר לעצמם יחסי ציבור במחיר שגובל בטירוף ממש.

האם יהיה זה באמת נכון למתג מחדש את מה שכבר מותג בעבר?

Martin Lindstrom מרטין לינדסטרום העוסק בתחום של ייעוץ שיווקי בהתמקדות על נושא המיתוג  ונקרא אף "עתידן המותגים" טוען, ואנו ב- "השל ייעוץ עסקי וניווט עסקים מצליחים" מסכימים מאוד עמו, שעל מנת למתג מחדש כדאי מאוד שיהיו סיבות כבדות משקל. מותג אשר הפך לידוע בזכות סימנו, ששמו מעורר במוחנו את האסוציאציה המבוקשת הוא בעל ערך רב לבעליו.לשנות מותג כזה אף במילימטר יכול להיות מסוכן מאוד לערך המותג. ובכל זאת, המיתוג מחדש תופס תאוצה ולעיתים אנו רואים חברות ענק אשר ממתגות עצמן מחדש כל מס' שנים ולעיתים אף פחות מכך בהוצאה ענקית. תחושתינו היא כי ארגונים מעדיפים מסיבות של נוחיות להתעסק פחות בבניית המותג מלמטה על ידי התמקדות בביסוס ערכי המותג כגון שרות ללא פשרות ויותר בפרסום מאסיבי.

למיתוג מחדש ישנם כמובן יתרונות שיש להתייחס אליהן, והעיקרי שבהם הוא ריענון וסוג של סיבה למסיבה או בשפה ממוקדת יותר - סיבה לחשיפה תקשורתית! מרטין לינדסטרום מציע מספר כלים למיתוג מחדש ועושה זאת מבלי להיכנס לתכני המיתוג אלא ברמת המסגרת שלו.

1. כן או לא - האם אתם בטוחים שהמיתוג מחדש נחוץ? אם אינכם משוכנעים במאת האחוזים, ותרו על הרעיון

2. שמרו על קוד ה- DNA של המותג ואל תשנו בו דבר

3. בדקו ומצאו מהם נקודות החוזק של המותג, מה סוג הקשר עם הלקוחות, מהם המגמות העתידיות והטרנדים בשוק, מהם צרכי הלקוחות באמת

4. מנפו את התהליך של השינוי לצרכי יחסי ציבור ככל שניתן - אם אין אפשרות לעשות כן, כפי הנראה משהו השתבש בדרך. המיתוג מחדש הוא אחד מהכלים החזקים ביותר לחשיפה תקשורתית, נצלו את ההזדמנות היטב היא שווה הרבה מאוד כסף

ולסיום מחשבה קטנה שלי.. האם העניין במיתוג מחדש מגיע מתוך רצון לפתור בעיות קיימות במטה קסם או מתוך הכרה אמיתית בשינויי שוק שמצריכים התעדכנות והתחדשות?

לטעמנו רוב הארגונים הממותגים מחדש עושים זאת כסוג של תרופת קסם (שלרוב אינה עובדת באמת) לבעיות פנים ארגוניות, בעיות שיווקיות ובעיות תפעוליות שפוגעות ברמת המכירות והשרות. במקום להתמודד במקום האמיתי, אך הקשה מאוד, הם בורחים למיתוג שמצטייר מאוד סקסי ואמיץ, אם כי לרוב הוא אינו כזה.

מאמרים נוספים בנושא:

• ייעוץ שיווקי
• ייעוץ שיווקי - אז איך ניתן ליצור מותג מצליח?
• ייעוץ שיווקי - איך בונים מותג מצליח לאורך זמן?
• ייעוץ שיווקי - איך להצליח בסטייל?
• ייעוץ שיווקי - איך להצליח, בעזרת השם
• ייעוץ שיווקי - איך לחדור לשוק הסיני ולהצליח?
• ייעוץ שיווקי - איך מתארים מוצר בשפה שהלקוח מבין?
• ייעוץ שיווקי - הצד השלילי של פולחן המותג
• ייעוץ שיווקי - ייצרו לעצמכם פרה סגולה
• ייעוץ שיווקי - לנהל משבר בהצלחה
• ייעוץ שיווקי - לרדת אל הלקוח ולא על הלקוח
• ייעוץ שיווקי - מהי מפת האינטרסים שלכם?