המנהל הטוב ביותר מבין שהוא המשרת הגדול של הארגון
ייעוץ שיווקי - הצד השלילי של פולחן המותג
איך ג'יימס בונד שותה את המרטיני שלו? "מנוער, לא מעורבב", אמרתם? צודקים!
מהו המשקה האלמותי של James Bond ג'יימס בונד?
איך ג'יימס בונד שותה את המרטיני שלו? "מנוער, לא מעורבב", אמרתם? צודקים!
רבות דובר וסופר על הקשר ההדוק בין ג'יימס בונד, 007 המיתולוגי, לבין ה- המשקה מרטיני, אותו נהג לשתות "מנוער, לא מעורבב". Martin Lindstrom מרטין לינדסטרום, "עתידן המותגים"שעוסק בתחום של ייעוץ שיווקי ומומחה עולמי במיתוג ומיתוג בינלאומי שחיבר את הספר "חושים בוני מיתוג" ביחד עם פאקו אנדרהיל מתייחס ל"פולחן המרטיני" ומדגיש הפעם גם את הצדדים השליליים האפשריים בפולחן של מותג.
הנחת היסוד הטבעית היא שהפולחן של בונד יסייע רבות לפרסום ושיווק המרטיני. מסתבר שפולחן המותג עשוי ליצור סטריאוטיפ מסוים, ממנו יהיה קשה להיפטר. אותו סטריאוטיפ המקשר בין המותג לבין סמל כלשהו עלול לעכב את התפתחות המוצר/החברה. בנוסף מזהיר לינדסטרום מפני יצירת פולחנים מלאכותיים, כיוון שישנה חשיבות עליונה לאותנטיות של הפולחן ולקשר שלו עם המוצר. ניתן למצוא דוגמאות רבות לכך,לדוגמא השחקן כריסטופר ריב עליו השלום אשר היה כל כך מזוהה עם הדמות שגילם "סופר מן" התקשה מאוד לחמוק מחיבוק הדב של המותג הזה על מנת לשחק בתפקידים נוספים. אולם חשוב להדגיש כי השיענות על מותג על מנת לצמוח היא בהחלט דבר מומלץ וחכם בתנאי שנעשה בצורה הנכונה כפי שמתואר במאמר על ברית המותגים. דוגמאות טובות לכך ניתן לראות למשל אצל מנהלים שצמחו בחסות ארגונים נחשבים וביססו מעמדם וכח המותג האישי שלהם בגין הצלחתם להוביל מותג נחשב וכך לאחר מכן זכו בתפקידים נחשקים, אותו הדבר לשלילה ניתן לראות אצל ארגונים שתפסים כאיכותיים כל זמן שמנהל הממותג כמוצלח עומד בראשם.
מומלץ מאוד בהקשר זה לקרוא את המאמר ולצפות בסרטון המצורף המתייחס לנושא ברית המותגים בהרחבה ומהווה בעצם את החלק הראשון מתוך שני חלקים.
וטיפ קטן לסיום: לעיתים כדאי להרחיב או לשנות את ההקשר של הפולחן, כדי להפתיע את הלקוחות וליצור הזדמנויות חדשות לצריכת המוצר. לדוגמא: הגשת מרטיני במספרות ולא בברים, על מנת ליצור אוירה אקסקלוסיבית למספרה והבנה שמרטיני הוא משקה שקשור לאנשים המיוחדים ולא למקום.
אילו הקשרים חדשים ניתן ליצור עבור המוצרים שלך?
מאמרים נוספים בנושא:
- ייעוץ שיווקי
- ייעוץ שיווקי - אז איך ניתן ליצור מותג מצליח?
- ייעוץ שיווקי - איך בונים מותג מצליח לאורך זמן?
- ייעוץ שיווקי - איך להצליח בסטייל?
- ייעוץ שיווקי - איך להצליח, בעזרת השם
- ייעוץ שיווקי - איך לחדור לשוק הסיני ולהצליח?
- ייעוץ שיווקי - איך מתארים מוצר בשפה שהלקוח מבין?
- ייעוץ שיווקי - האם כדאי למתג מחדש? תלוי
- ייעוץ שיווקי - ייצרו לעצמכם פרה סגולה
- ייעוץ שיווקי - לנהל משבר בהצלחה
- ייעוץ שיווקי - לרדת אל הלקוח ולא על הלקוח
- ייעוץ שיווקי - מהי מפת האינטרסים שלכם?
שתף בפייסבוק 
גרסא להדפסה 
הוסף למועדפים 
נבנה ע"י 
